لدى قراءة نشرة الإصدار الخاصة بشركة «نايس ون» المتخصصة في مستحضرات التجميل والعطور والعناية الشخصية، حاولنا رصد كيف تحولت الشركة من مجرد موقع إلكتروني لبيع العطور في عام 2017 إلى شركة ينتظر أن تدرج في السوق السعودي الرئيسية “تاسي” قريبا.
في قيود، نهدف عبر هذه القراءة إلى رسم مسار تطور واضح لأصحاب الأعمال في رحلة الإدراج.
في عام 2017، أسس عمر العليان شركة «نايس ون» بإطلاق تطبيقها والموقع الإلكتروني لبيع العطور ومستحضرات التجميل، وقام باستئجار أول مستودع بمساحة 200 متر مربع.
السنوات الأولى: تأسيس القواعد
- 2018: كان عامًا محوريًا في تاريخ الشركة؛ إذ استأجرت مستودعًا جديدًا بمساحة 1000 متر مربع، وبدأت تطوير العلامات التجارية الخاصة بها، كما تجاوز عدد العملاء 100 ألف. وبالتوازي، قامت ببناء نظام تقني لإدارة أسطول النقل الخاص بها.
- 2019: ركزت الشركة على التقنية والتحليل، حيث أنشأت منصة لجمع وتحليل البيانات لدعم اتخاذ القرارات، وتجاوز عدد تحميلات التطبيق الخاص بها مليوني تحميل، مع توسعة مساحة المستودعات إلى 2000 متر مربع.
البنية التحتية والنمو
- 2020: أحدثت الشركة نقلة نوعية في بنيتها التحتية، مما ساعد على استيعاب أكثر من 500 ألف عميل. وحققت إنجازًا استثنائيًا بتوصيل أكثر من 871 ألف طلب، بزيادة سنوية تجاوزت 86%.
- 2021: أصبحت محفظة الشركة تضم أكثر من 500 علامة تجارية، مع التوسع إلى 6 علامات خاصة. وشهد العام استحواذ شركة نمارا للاستثمار على 23% من حصص الشركة، إضافة إلى إطلاق خدمة التوصيل في نفس اليوم بمدينة الرياض.
التوسع
- 2022: افتتحت الشركة أسطول نقل مبرد يضم أكثر من 30 سيارة داخل الرياض، وتجاوز عدد عملائها 1.8 مليون. كما أسست شركة بحر المنتجات للتجارة في مصر لتقديم الخدمات المساندة، وقدمت خدمة التوصيل في نفس اليوم في منطقتي الشرقية والقصيم.
- 2023: واصلت الشركة توسعها بشراء مستودع جديد بمساحة 14500 متر مربع، وتجاوزت تحميلات التطبيق 8 ملايين. كما أسست شركة متخصصة في تجارة العطور ومستحضرات التجميل في الإمارات لتقديم الخدمات المساندة لعمل الشركة.
الاستعداد للإدراج في السوق المالية السعودية
- 2024: تُوجت رحلة النجاح بتقديم خدمات جديدة، مثل قسم الفيتامينات وشراكات مع علامات تجارية جوهرية. كما أطلقت الشركة برنامج الولاء والتجريب التجريبي لخدمات مدعومة بالذكاء الاصطناعي. وبذلك تكون الشركة قد وضعت البنية التحتية المثالية لمعالجة البيانات الضخمة، مع أسطول نقل مبرد يضم 52 سيارة.
الإيرادات والأرباح
إيرادات الشركة ارتفعت خلال تلك السنوات إذا صعدت من 449 مليون في 2021 إلى 613 مليون ريال في 2022 ووصلت إلى 782 مليون ريال في 2023 ، في حين بلغت الأرباح الصافية 13 مليون ريال، ثم 16 مليون ريال، ثم 32 مليون ريال على التوالي.
قطاع التجميل والعطور
يشكل قطاع مستحضرات التجميل والعناية الشخصية 11% من إنفاق قطاع التجزئة في السعودية، ويُتوقع أن ينمو بمعدل سنوي مركب 8% ليرتفع من 51 مليار ريال في 2023 يصل إلى 75 مليار ريال بحلول 2028، مدفوعًا بزيادة الشباب، وتغير القيم الثقافية، وتحسن الوصول إلى العلامات التجارية.
فئة مستحضرات التجميل مرشحة للوصول إلى 18 مليار ريال بدعم من ارتفاع مشاركة المرأة في سوق العمل وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي، بينما يُتوقع نمو فئة العطور بنسبة 9% سنويًا لتصل إلى 29 مليار ريال، مدفوعة بالطلب على العطور الفاخرة وتوسيع سوق العطور النسائية.
